是企業(yè)促進銷售而進行有針對性的營銷活動，促銷活動是最早的產(chǎn)品宣傳形式之一，促銷就是營銷者向消費者傳遞有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息，說服或吸引消費者購買其產(chǎn)品，以達到擴大銷售量的目的。促銷實質(zhì)上是一種溝通活動，即營銷者（信息提供者或發(fā)送者）發(fā)出作為刺激消費的各種信息，把信息傳遞到一個或更多的目標對象（即信息接受者，如聽眾、觀眾、讀者、消費者或用戶等），以影響其態(tài)度和行為。 促銷路演常結(jié)合路演活動一起進行，有著相當不錯的效果。促銷活動的形式很多樣，常用的手段有直銷、發(fā)放宣傳頁、派送、品嘗、體驗等，企業(yè)可根據(jù)實際情況及市場、產(chǎn)品等因素選擇一種或多種促銷手段的組合。

 

 

       促銷活動雖然形式多樣，但最精彩的當屬路演，路演活動常常需要進行前期周密的計劃和對目標人群的定位，然后根據(jù)消費者特征去定位活動主題，創(chuàng)意活動形式，好的路演形式可以極大的吸引消費者關(guān)注，促成消費購買，同時對于品牌宣傳和美譽度提升也有極大的影響作用，促銷、路演活動的承辦需要周密的策劃、良好的創(chuàng)意和強有力的執(zhí)行，方能達到預(yù)期的效果。