一、主題推導(dǎo)
主題推導(dǎo)是打動客戶的一把鑰匙，并且整體方案的內(nèi)容也是圍繞著主題下沉展開，好的主題推導(dǎo)是促使客戶繼續(xù)閱讀方案的動力，也是高度貼合客戶想要傳達的活動訴求的重點。
那怎么做好主題推導(dǎo)呢？可以先從以下3個方面著手調(diào)研準備：
1、將活動的基本內(nèi)容進行提煉總結(jié)（活動形式、人數(shù)、參與者畫像、活動定位等等）；
2、翻閱客戶以往舉辦過的類似活動；
3、將客戶公司的企業(yè)文化、價值觀、理念、公司定位、和產(chǎn)品相關(guān)的信息進行提煉總結(jié)；
當熟知以上3點信息之后，就可以根據(jù)提煉出來的關(guān)鍵詞進行聯(lián)想，在確定活動類型的基礎(chǔ)之上，再進行主題推導(dǎo)。
接下來就是活動主題的呈現(xiàn)了，常見的活動主題類型分為3種，供大家以作參考學(xué)習。
第1種：一語雙關(guān)主題
一語雙關(guān)的主題，就是通過很討巧的方式，抓取客戶的品牌信息和活動本身的亮點進行巧妙復(fù)合。一個詞有多個含義。
第2種：諧音主題
諧音主題，是通過提取客戶公司的產(chǎn)品賣點關(guān)鍵詞或品牌詞之后，用當下最流行的文字諧音方式將同音或近音字來代替，讓活動主題富有網(wǎng)感，為易于傳播打造便利條件。
第3種：沉浸式主題
沉浸式主題是直觀清晰將活動傳達給用戶，尤其是針對主題式活動比較常見，易于用戶識別，降低參與者決策成本。同時也是將活動的最大亮點體現(xiàn)出來。
二、活動方案結(jié)構(gòu)
首先，我們需要問下自己，做方案我們?yōu)槭裁匆肞PT來做？是因為PPT很容易把思考后的內(nèi)容具有邏輯性的呈現(xiàn)給看方案的客戶。
對于邏輯思維能力欠缺的策劃er用PPT來做方案之前，可以用先利用思維模型，例如，用5W2H法則、SWOT分析法讓自己的策劃思路清晰起來。
方案結(jié)構(gòu)其實就是整個方案PPT的表達思路框架，然后運用圖形、文字、線條將方案的內(nèi)容很清晰、條理性地呈現(xiàn)在PPT當中，并且內(nèi)容邏輯嚴謹，按照PPT目錄（方案大綱）進行拆解排版。
一般方案結(jié)構(gòu)主要分為2個組成部分：每頁PPT的排版結(jié)構(gòu)和PPT目錄、過渡頁排版結(jié)構(gòu)。
那到底怎么做好方案的結(jié)構(gòu)呢？
首先，可以利用外部的邏輯思維導(dǎo)圖，先將方案結(jié)構(gòu)的大綱記錄下來，然后，建議參考寫作文的標準思路“總分總”，進行方案的制作。
其次，要學(xué)會善用PPT當中的一些輔助功能，將方案的結(jié)構(gòu)簡單化，因為有些方案涉及的內(nèi)容較多，會出現(xiàn)100多頁的情況，客戶在查看方案的過程當中，就會很容易產(chǎn)生閱讀障礙。
三、活動方案配圖精美
在生產(chǎn)方案的過程當中，很多策劃人都需要花費大量的時間在找配圖的時間上，往往就會出現(xiàn)找圖大半天的情況發(fā)生，緊接著就會出現(xiàn)加班，工作情緒不穩(wěn)定的現(xiàn)象。
配圖在方案當中的作用僅次于創(chuàng)意，小到互動游戲推薦的配圖，大到主KV。將會直接影響到客戶對方案內(nèi)容和創(chuàng)意的理解程度。還能體現(xiàn)出策劃人的專業(yè)能力。圖片不夠高清，模糊，圖片有版權(quán)水印，這些問題都會帶來方案PPT的掉分。（外資客戶很注重這方面，包括字體的商用問題）
所以，選圖對策劃er來說，也是一項技術(shù)活。
很多策劃er為什么會花費大量的時間在找配圖的時間上，那是因為沒有建立起屬于自己的圖片素材庫，也沒有養(yǎng)成日常收集配圖的習慣，等到用時方恨少。
要想突破現(xiàn)狀，可以從2個渠道收集平時做方案需要用到的圖。
1、自家公司做的每一場活動，對拍攝的活動現(xiàn)場照片進行存檔整理分類，按照所需的活動配圖類型進行分門別類。
2、除了活動本身需要配圖以外，對于每張幻燈片的背景圖，目錄頁、過渡頁同樣也需要配圖。最重要的是，不能使用帶有版權(quán)歸屬的圖片。
