一、目標(biāo)有明確與量化

 

  一些企業(yè)開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)，設(shè)定了許多目標(biāo)，如提高知名度、聲譽(yù)和促進(jìn)銷(xiāo)售，但沒(méi)有量化(提高知名度和聲譽(yù)的百分比，促進(jìn)銷(xiāo)售的貨幣配額)。方向模糊，目的被誤認(rèn)為是目標(biāo)。目標(biāo)必須量化。他們不是期待的觀察，而是即將到來(lái)。只有通過(guò)量化目標(biāo)，公關(guān)活動(dòng)策劃及其實(shí)現(xiàn)才能明確方向，少走彎路。

 

  二、突出一個(gè)賣(mài)點(diǎn)

 

  公關(guān)活動(dòng)是展示企業(yè)品牌形象的平臺(tái)，不是一般的促銷(xiāo)活動(dòng)。確定該活動(dòng)的賣(mài)點(diǎn)(活動(dòng)主題)，以賣(mài)點(diǎn)為基礎(chǔ)，以策劃為主線。很多公關(guān)活動(dòng)，花了很多錢(qián)都不知道是什么活動(dòng)，所以不能留下深刻的印象。只有提取出一個(gè)獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng)造公關(guān)活動(dòng)的“眼睛”，并加以傳播，才能整合相關(guān)資源，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的目標(biāo)。公關(guān)活動(dòng)策劃需要?jiǎng)?chuàng)造如此美妙的高潮。我們應(yīng)該設(shè)計(jì)出更加獨(dú)特、相關(guān)和易于傳播的高潮環(huán)節(jié)。當(dāng)然，一個(gè)賣(mài)點(diǎn)的集中傳播不僅僅是傳播一條信息，而是將活動(dòng)目標(biāo)和目標(biāo)公眾這兩個(gè)因素結(jié)合起來(lái)，突出賣(mài)點(diǎn)，提高活動(dòng)的有效性。這里的賣(mài)點(diǎn)是公關(guān)活動(dòng)鏈接設(shè)計(jì)中最激動(dòng)人心、最生動(dòng)的地方。經(jīng)過(guò)多年的活動(dòng)，情節(jié)大多被遺忘了，但它仍然可以作為一個(gè)情節(jié)被記住。

 

  三、利用好公關(guān)策劃活動(dòng)的媒體傳播

 

  隨著新聞媒體、廣告媒體等公關(guān)新工具和新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，公關(guān)媒體也在經(jīng)歷一場(chǎng)革命，網(wǎng)絡(luò)等新媒體也被應(yīng)用到公關(guān)活動(dòng)中。公關(guān)活動(dòng)本身就是一種媒介。它具有大眾傳媒的許多特點(diǎn)。與大眾傳播媒介相比，公關(guān)活動(dòng)在實(shí)施前沒(méi)有傳播效果。一旦活動(dòng)開(kāi)展，就可以產(chǎn)生良好的溝通效果。

 

 

  公關(guān)活動(dòng)要重策劃，更要重執(zhí)行。公關(guān)活動(dòng)策劃與執(zhí)行，還有很多技巧可以利用，只要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并應(yīng)用于實(shí)踐中去，一定能策劃與實(shí)執(zhí)行出更多、更有影響力、更成功的公關(guān)活動(dòng)。