周杰倫武漢演唱會活動策劃
發(fā)布日期:2015-07-18 發(fā)布員:濟南慶典公司
周杰倫武漢演唱會活動策劃
一、活動基本情況及營銷目標:
1)時間:10月25日(周六)
2)地點:武漢沌口
3)營銷目標:
a)知曉度:武漢動感地帶客戶達到90%,其余地市70%。
b)預存款:吸納369萬預存款。
c)59.5萬入網客戶參與抽獎。
d)新業(yè)務使用:
i.9月積分增加1000分飛信客戶超過 24萬戶。
ii.9月鈴音下載5首以上客戶超過 24萬戶。
iii.9月使用139郵箱5次以上客戶超過 12萬戶。
e)品牌影響力:動感地帶品牌影響力增加2分。(全國21名,71.9分,全國75分)
二、活動主題:
周杰倫世界巡回演唱會(武漢站)
三、活動目的:
1)吸引群體關注:利用周杰倫明星影響力,在活動前期通過媒介充分宣傳造勢,吸引動感地帶用戶群及潛在用戶群關注。
2)促進業(yè)務發(fā)展:結合既定的票務營銷活動設計,將業(yè)務產品利益和演唱會門票獲取方式,進行深入的宣傳。
3)提升品牌影響力:活動中對動感地帶品牌核心元素進行挖掘,以“時尚、好玩、探索”的元素包裝整體活動活動,促進動感地帶品牌形象的塑造。
四、整體活動安排:
1)省公司活動工作安排
a)整合概念,統(tǒng)一傳達:整體活動概念、票務方案策劃、修改與確定;沿用集團公司統(tǒng)一活動主題設計。
b)省級媒體,組織協(xié)調:組織省級媒體深度合作,選擇幾家報紙、網絡、電臺、自有渠道、活動現(xiàn)場作為核心媒體;其它省級媒體配合投放。
c)活動物料,統(tǒng)籌安排:平面形象稿設計、電臺廣播稿、新聞軟文撰寫等自有物料設計,陸續(xù)下發(fā)市公司使用。
2)市公司配合協(xié)作
a)統(tǒng)一步調:根據省公司各活動項目和營銷活動行程安排,按時開展當地活動和開展;
b)統(tǒng)一形象:根據省公司下發(fā)的主題形象、平面廣告、軟文素材等,安排當地媒體投放;
c)協(xié)調當地媒體關系:利用與當地媒體合作關系,與當地主流電視、電臺、報紙媒體展開深度合作,轉載、轉播省公司在省級媒體投放的各類硬廣形象、新聞軟文、演出現(xiàn)場等活動內容,形成上下一致的整合活動優(yōu)勢;
五、媒體具體投放安排:
1)省公司層面:
媒介策略:除了在傳統(tǒng)媒體進行常規(guī)的宣傳投放外,有效利用自有業(yè)務中媒體特性展開活動工作。
媒介資源:
1、電視:
頻道選擇:湖北電視臺微波頻道
投放版本:街頭篇(周杰倫)30秒,嵌入演唱會內容進行剪輯;時間9月每周六、日2次投放;演唱會現(xiàn)場錄象轉播;時間10月26日1次投放。
2、報紙:
版面選擇:演出公司給予的宣傳權益(待定)
楚天都市報、楚天金報紙娛樂版
投放版本:集團公司下發(fā)演唱會主題視覺
投放時間:9月全月2次投放
3、廣播:
頻道選擇:湖北音樂電臺(FM103.8)、武漢電臺音樂廣播(FM101.8)
投放形式:硬廣(30秒,每天20次)+電臺娛樂資訊播報(每天3次)
投放時間: 9月全月
4、網站:
網站選擇:湖北移動門戶網、新華網、12530音樂網(下載頁面)
投放形式:首頁浮標廣告、首頁橫幅
投放時間:9月全月
5、短信:
演唱會前短信提醒
6、飛信:
投放形式:飛信標簽
投放時間:9月-10月25日
7、139電子郵件廣告
投放形式:
投放時間:9月 1次
8、手機早晚報:
投放形式:地區(qū)版,演唱會信息告知。
8、活動現(xiàn)場物料布置
演唱會現(xiàn)場所有座位上擺放其動感地帶宣傳DM、氣氛棒、銀光棒等物料,共宣傳和活躍現(xiàn)場氣氛使用。
2)地市公司層面:
媒介策略:充分利用各各資源在開學季關鍵時間點集中開展此次演唱會的協(xié)同宣傳,結合線下豐富動感地帶迎新活動,充實“我的地盤”音樂內涵,推動業(yè)務的使用和發(fā)展。
電視媒體:演唱會轉播錄象晚間黃金時段進行投放,充分展示該活動。
廣播媒體、平面媒體、網絡媒體、戶外媒體:各地可考慮實際資源分配及預算,適當投放;其中戶外、網絡、廣播的重要性高于平面媒體,對于戰(zhàn)略性位置(如校園周邊、影院、商業(yè)區(qū)可考慮重點傾斜)。
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